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紅星美凱龍重磅啟動315FUN肆嗨購節 吹響家居消費復蘇號角

2023-02-14

隨著春季家裝旺季的到來,在積極的促銷費舉措和產業政策的支持下,家居消費成為穩增長的重要抓手。業內認為,隨著社會生活回歸正?;殡S家裝旺季,家居行業將回到潛在增長曲線上來,“暖春”將成為大趨勢。

 

在此背景下,2月14日,紅星美凱龍重磅開啟第二屆“315FUN肆嗨購節”,并啟動新一輪品牌奪魁之戰。作為家居行業開年首檔超級大促,紅星美凱龍立足全行業,聯動上下游品牌共融共創共生,重磅投入全年三分之一資源,聯合千大品牌重磅打響春裝市場第一槍,讓消費者真正“放心消費,FUN肆嗨購”,讓更多品牌商、經銷商共享消費復蘇紅利。

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【315FUN肆嗨購節啟動儀式】

紅星美凱龍家居、家裝、互聯網業務中心等業務板塊負責人和六大主推品牌代表共同見證了紅星美凱龍315FUN肆嗨購節的啟動時刻。

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【紅星美凱龍董事長車建新】

“2023年是消費提振年,銷量是我們的生命線,我們會全力把這場315FUN肆嗨購節做好?!奔t星美凱龍董事長車建新在奪魁啟動大會表示,“這不只是紅星美凱龍的自造節,而是整個家居行業共同的營銷IP,是我們共同打造、共享流量的勝利果實。要讓品牌商、經銷商賣得好,消費者買得開心、買得稱心,買了還想買,來了還想來?!?/span>

 

消費復蘇后的首場大考,“海陸空”集結搶市場

 

 

擴內需、促消費是2023年經濟工作的重中之重。從去年至今,家居作為重要大宗消費,在宏觀政策層面得到了前所未有的重視和支持,促進消費釋放。

 

據紅星美凱龍數據統計,從春節后至2月11日,全國銷售同比提升22.8%,全國客流同比提升18.5%,其中在鄭州、武漢、南京、天津、成都,客流增加超過20%。紅星美凱龍商場導購直播開播率同比增長34%,直播獲客同比增長52%??梢?,春裝消費市場已經提前復蘇,而紅星美凱龍、品牌商及經銷商們也早已做好了準備迎接爆發的消費需求。

 

315FUN肆嗨購節作為家居行業全年首個超級大促,可謂是消費復蘇后的首場大考。贏得第一場勝利,對于振奮經銷商全年士氣尤為重要,將為全年消費打下向好的基礎。

 

如何在這個首場大考中交出亮眼的答卷?紅星美凱龍“海陸空”三軍再度集結,在去年打通全鏈條聯動的基礎上,將策略細化到每一版塊的落地執行,潛心打造運營顆粒度,致力于讓消費者在一站式購齊的同時,享受到同樣頂配的貼心服務體驗。

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【紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂】

 

作為“陸軍”統帥,紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂指出:“家居市場回暖,伴隨消費升級潛能被迅速激發,存量市場的家居及家裝新需求將被大量釋放。站在新的行業起點,紅星美凱龍將持續重運營,深度挖掘場景價值、生態價值、流量價值、營銷價值、服務價值這5大平臺價值。為了鏈接用戶、承接用戶需求,我們開展了正品查詢、床墊以舊換新、沙發以舊換新等服務,支持本次315大促活動。相信通過商場與品牌的共同發力,一定能夠打贏315春裝第一戰?!?/span>

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【紅星美凱龍家居集團總裁兼美居科技集團CEO謝堅】

在家居家裝一體化服務維度,掌管“海軍”的紅星美凱龍家居集團總裁兼美居科技集團CEO謝堅表示,深刻感受到了春季市場所帶來的價值。他指出,“今年1月份起,家裝市場就感受到了消費浪潮。我們有理由相信春節過后,整個泛家裝行業消費需求正在強勁復蘇。家裝板塊將跟所有經銷商朋友、品牌商朋友共同作戰,借315FUN肆嗨購節這個契機,把春裝市場搶回來?!?/span>

 

而線上主力“空軍”,互聯網運營中心也摩拳擦掌。本次活動大促,將安排金牌導購萬人直播,進行公域私域互相引流,以打造線上直播流量場,配合品牌各方,為整場活動進行流量加持。

 

據了解,本屆315FUN肆嗨購節將從2月11日持續至3月26日,活動周期內將聯動紅星美凱龍體系內所有品牌商、經銷商、導購一起參與到這場家居狂歡中,充分燃爆春季消費市場。顯然,紅星美凱龍要將此次“315FUN肆嗨購節”打造成為企業品牌、入駐品牌、消費者共贏的行業營銷大事件,更要借此響應國家號召,樹立行業標桿,引領家居消費,率先吹響中國經濟復蘇消費領域的“總攻號角”。

 

鉅惠力度+花樣玩法  品牌PK“一榜定江湖“

 

500多個品牌、2萬多款爆款、全年三分之一資源投入、10萬次直播、400多個商場、超千場活動……據了解,紅星美凱龍早在1月就已召開全國動員大會,提前部署,從市場資源、業務配合、組織能力建設與整合能效四個方面界定“315FUN肆嗨購節”的戰略方向,以期打造最多品牌、最全品類和最大力度的七星級消費大促活動,助力家居行業恢復信心。

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【紅星美凱龍家居集團助理總裁兼大營運中心品牌·企劃部總經理柳英】

“在一線作戰單元,全國省營發會投入全年1/3的資源強勢拉動315FUN肆嗨購節,全力推動315沖刺高業績?!奔t星美凱龍家居集團助理總裁兼大營運中心品牌·企劃部總經理柳英表示。

 

而除了全國層面的重磅投入,紅星美凱龍全國重點城市及400多個商場也“遍地開花”。例如,北京會舉辦音樂節,鄭州會有3500萬家居消費券派發,成都、重慶也會有滿減活動以及同城直降活動,天津更是送出了200多條黃金作為“3.15”活動的權益放送。

 

據估計,全國400多個紅星美凱龍商場將落地預計超千場活動?;顒有问胶蛢热菀擦η蠖鄻踊?、豐富化,如全省聯動、全城聯動、單店明星見面會、總裁簽售等等一系列玩法。

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【敏華控股大中華區首席副總裁王兵(左上)、喜臨門副總裁吳重廣(右上)、九牧高定總經理許榮棟(左下)、方太集團經銷商業務部大客戶渠道總監柳洋(右下)】

作為這場家居行業頂級IP大促的深度參與者,品牌商們也“內卷”進行奪魁榜PK。據了解,作為本屆“315FUN肆嗨購節”主推品牌的芝華仕、喜臨門、九牧、歐派、美的、方太,在大促期間將在全國范圍內推出不同形式的活動共計可達三百多場。各品牌代表紛紛表示,315是2023年第一個大促節點,將借助紅星美凱龍這個平臺,為消費者提供最好的產品,最優惠的價格,最貼心的服務,力爭打贏這場共贏仗,搶下春裝市場。

 

值得注意的是,今年的315FUN肆嗨購節,紅星美凱龍對去年行業備受關注的品牌奪魁榜進行了優化升級,并聯合全行業品牌進行重磅啟動。今年的榜單將在大促結束后一次性發布,以商場的真實銷售數據扎扎實實地進行品牌排名,真正做到“一榜定江湖”。

 

隨著315FUN肆嗨購節的啟動,新一輪品牌角逐已經開始,誰將奪魁?拭目以待。
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